인터브랜드 Strategic Consulting 자기소개서

1. 본인이 이 분야에 관심을 갖게 된 계기와 관련 경험에 대해 구체적으로 서술하시오.

[브랜드의 ‘의미’를 해석하는 순간에 매료되었습니다]
브랜드 전략 분야에 관심을 갖게 된 계기는 대학 시절 수행했던 로컬 브랜드 인식 구조 분석 프로젝트였습니다. 해당 브랜드는 SNS 반응은 좋지만 실제 구매 전환율이 낮은 현상을 겪고 있었고, 이 불일치의 원인을 찾는 과정에서 브랜드가 소비자에게 전달하는 ‘의미 구조’를 분석하는 일이 얼마나 매력적인지 처음 느꼈습니다. 저는 고객 인터뷰 총 25건과 행동 데이터 분석을 맡아 브랜드 선택 기준을 세분화하는 역할을 수행했습니다. 인터뷰 과정에서 고객들은 브랜드의 감성적 이미지에는 호감을 표하면서도 실제 구매에서는 ‘나를 설명해주는 브랜드인가’라는 기준을 훨씬 더 중요하게 고려한다는 사실을 발견했습니다. 이 발견은 단순한 선호 조사가 아니라 브랜드 정체성과 소비자 자기개념이 맞물리는 지점이 핵심이라는 통찰을 주었습니다.
또한 브랜드 전략의 영향력을 실감했던 순간은 사회문제 개선 캠페인 메시지 리프레임 프로젝트였습니다. 공공기관의 기존 캠페인 메시지가 소비자에게 전달되지 않는 …