켄뷰 Marketing Intern (Listerine) 자기소개서 자소서 및 면접

1. 지원동기

켄뷰의 Listerine을 선택한 이유는 단순히 글로벌 브랜드라는 매력 때문이 아니라, 구강관리 시장에서 ‘습관을 바꾸는 브랜드’라는 독보적 포지셔닝을 갖고 있기 때문입니다. 저는 소비자의 행동 변화를 일으키는 브랜드를 만드는 일을 꿈꾸어 왔습니다. Listerine은 단순한 구강청결제가 아니라 사용 패턴 자체를 변화시키는 경험을 설계하는 브랜드이며, 그 안에서 저는 소비자에게 “사용하지 않으면 오히려 불편한 제품”으로 인식시키는 브랜딩 전략을 구현하고 싶습니다. 대학 시절 소비자행동론과 브랜드매니지먼트 과목에서 행동경제학 기반의 소비자 설득 메커니즘을 연구했고, 특히 ‘익숙함의 장벽’을 뛰어넘게 만드는 브랜드 메시지가 구매 의사결정에 큰 영향을 미친다는 분석 결과를 도출한 적이 있습니다. Listerine은 이미 강력한 효과성과 글로벌 캠페인 자산을 보유하고 있으며, 한국 시장에서는 브랜드 스토리의 현지화와 디지털 접점 확장이 중요한 과제라고 판단했습니다. 저는 SNS 형태 변화, 숏폼 기반 검색 전환, 소비자 리뷰 문화의 강화 등 빠르게 변하는 환경에서 Listerine이 더욱 살아있는 브랜드로 자리 잡도록 기여하고자…(생략)