한양대학교 경영학과 경영학부 학업계획서

1. 자기소개

어릴 때부터 사람을 관찰하고 그 사람의 말과 행동 뒤에 숨어 있는 동기를 추측하는 일에 흥미를 느껴왔습니다. 친구들이 새로운 유행을 따를 때 어떤 생각으로 그런 소비를 하는지, 한 제품을 쓰고 만족했을 때 그 감정은 어디서 오는지 등을 가만히 들여다보는 일이 재미있었습니다. 단순한 호기심에서 출발했지만 점점 사람들의 선택 뒤에는 어떤 구조나 흐름이 있다는 걸 느끼게 되었습니다.
고등학교에 진학하면서 다양한 동아리와 활동을 경험했는데, 그중에서도 마케팅 연구 동아리에서의 경험이 저를 지금의 방향으로 이끌었습니다. 처음에는 단순히 광고나 디자인을 만드는 활동일 거라고 생각했지만, 실제로는 특정 대상층의 행동 패턴을 분석하고 그에 맞는 전략을 세우는 과정이었습니다. 저희 팀은 한 번도 이름을 들어본 적 없는 중소 브랜드의 제품을 가지고 홍보 아이디어를 만드는 프로젝트를 맡았습니다. 시장조사부터 경쟁사 분석, 소비자 인터뷰까지 전 과정에 참여하면서 소비자의 선택은 단순한 취향이 아니라 다양한 외부 요인과 내부 심리의 복합적 결과라는 사실을 실감했습니다. 이때부터 사람의 선택을 이해하고 그것을 경영에 적…(생략)