문화 속 디자인여행 기말고사 기출문제 족보 (최근 4년간 조선대 문화 속 디자인여행 반복기출된 기출족보 및 정답)

1. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 관계에 대한 설명으로 가장 적절한 것은? ① 브랜드 아이덴티티는 기업이 소비자에게 인식되기를 바라며 설정한 지향적 개념이고, 브랜드 이미지는 그 결과로 소비자의 기억 속에 형성된 연상의 집합이다. ② 브랜드 아이덴티티는 소비자 조사를 통해 사후적으로 측정되는 연상의 총합이고, 브랜드 이미지는 기업이 내부적으로 규정해 관리하는 지향점이다. ③ 브랜드 아이덴티티는 심벌과 로고 등 시각 요소를 가리키며, 브랜드 이미지는 그 요소를 광고 매체에 적용한 결과물을 뜻한다. ④ 브랜드 아이덴티티는 제품의 물리적 품질 수준을 규정한 기준이고, 브랜드 이미지는 그 품질이 가격에 반영된 정도를 뜻한다. 정답: ① 2. 국가 차원의 브랜드 구축 전략에 대한 설명으로 가장 적절한 것은? ① 관광, 수출, 투자, 문화 등 여러 영역의 인식을 하나의 정체성으로 통합해 관리하려는 시도이며, 개별 기업 브랜드의 신뢰도에도 영향을 준다. ② 수출 상품의 원산지 이미지 관리에 국한되는 활동이며, 관광이나 투자 영역의 인식은 별도 지표로 다루어 통합 대상에서 제외한다. ③ 국가가 지정한 대표 기업들의 브랜드 가치를 합산해 산출하는 지표이며, 문화적 상징이나 국민 정서는 산정 요소에서 제외된다. ④ 정부 주도의 단기 홍보 캠페인 성과로 결정되는 인식이며, 축적된 역사와 문화 자산보다 광고 노출량이 핵심 변수로 작용한다. 정답: ①