[소비자심리학] 1주 2강에서 절대역과 차이역에 대해 학습하였습니다. 절대역은 자극이 존재한다는 것을 아는데 필요한 자극의 최소정도를 의미하고, 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 탐지하는 감각체계의 능력~

Ⅰ. 서론

우리가 살아가는 현대 자본주의 사회는 수많은 정보와 자극이 끊임없이 쏟아지는 환경입니다. 무수히 많은 브랜드와 기업들은 소비자의 시선과 관심을 사로잡기 위해 화려한 시각적 마케팅, 중독성 있는 청 각적 광고음, 향기 마케팅 등 다채로운 감각적 자극을 발산하고 있습니다. 그러나 기업이 제공하는 모든 자극이 소비자의 지각 시스템에 전달되어 인지되는 것은 아닙니다. 인간의 감각 기관은 일정한 한계와 법칙을 지니고 있으며, 소비자는 자신이 받게 되는 무수한 자극 중 일부만을 선택적으로 받아들이고 해 석합니다. 소비자심리학에서는 인간이 외부 세계로부터 물리적 자극을 감지하고 이를 주관적인 정보로 처리하는 인지적 과정을 지각 과정이라고 정의합니다. 이러한 지각 과정의 가장 첫 번째 단계는 외부의 물리적 에 너지나 자극을 감각 기관을 통해 감지하는 감각 단계입니다. 소비자가 외부 자극을 인식하고 마케팅 메 시지를 받아들이기 위해서는 자극의 크기와 변화 수준이 감각 기관이 포착할 수 있는 일정한 임계치에 도달해야 합니다. 이때 자극 감지의 기준점이 되는 핵심 개념이 바로 절대역과 차이역입니다. 절대역은 유기체가 어…