홍보론 MPR의 정의를 내린 후 MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명

홍보론
다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

1. PR의 전술 - 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점

1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티는 PR의 핵심전술 중 하나로, 언론매체를 활용한 정보 공개 활동이며, 보도 가치가 있는 정보를 기사 형태로 만들어 언론사에 전달하는 것을 뜻한다.1)1) 강승구, 홍보론 강의자료, 4강 p.6-7
퍼블리시티는 크게 세 가지 역할을 수행한다.
첫째, 언론매체의 정보 제공원 역할이다. PR 담당자들이 언론에 자료를 공급하면 언론이 정상적으로 작동 할 수 있게 된다.2)2) 강승구, 홍보론 강의자료, 4강 p.10
Scott Cutlip에 따르면 미국의 경우 취급기사의 35%정도가 기업이나 조직이 배포한 퍼블리시티에 의한 …