현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물

I. 서론

현대 광고는 제품 정보를 알리는 활동에 한정되지 않으며, 브랜드가 어떤 태도와 감각으로 소비자의 삶에 들어가려 하는지를 보여주는 커뮤니케이션 행위이다. 광고의 기본 요소에는 명시된 광고주, 비용의 유료성, 비대인적 전달, 메시지의 설득성, 내용의 제시성이 포함되며, 광고는 소비자에게 정보를 주고 태도를 형성하게 하며 브랜드에 대한 인식을 조직하는 기능을 수행한다. 이 관점에서 브랜드 이미지를 잘 드러내는 광고물은 제품의 기능을 설명하는 데서 끝나지 않고, 소비자가 그 브랜드를 떠올릴 때 함께 기억할 장면과 감정을 만들어야 한다.
본 보고서는 애플의 Shot on iPhone 캠페인을 평가한다. 캠페인은 아이폰 카메라로 촬영한 사진과 영상을 옥외광고, 온라인, 매장, 영상광고 등 여러 매체에 배치한 광고물이다. 애플은 기술 사양을 앞세우는 전자제품 광고의 관습을 줄이고, 사용자가 직접 촬영한 결과물을 브랜드 메시지의 중심에 세웠다. 이 광고는 아이폰을 고성능 기기라는 물건으로만 제시하지 않고 창작을 쉽게 시작하게 하는 도구로 인식하게 만들었으며, 애플 특유의 간결함, 사용성, 창의성, 프리미엄 이미지를 선명하게 전달했…