통합마케팅커뮤니케이션 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 필요성
(1) 광고(Advertising)
(2) PR(Public Relations)
(3) 퍼블리시티(Publicity)
(4) 판매촉진(Sales Promotion)
(5) 직접 마케팅(Direct Marketing)
(6) 개인 판매(Personal Selling)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고 소구 방식(Advertising Appeals)
2) 광고의 표현 기법(Execution Styles)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
1) PR의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고(Corporate Advertising)의 기능
4) 세 도구의 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌