영화산업과마케팅 영화와 MPR Marketing Public Relations의 관계에 대해 자세히 설명

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계

1) 영화 홍보의 패러다임 전환
영화는 예술적 표현물이면서 동시에 시장에서 유통되는 상품이다. 영화가 산업혁명과 테크놀로지의 발달 속에서 탄생한 주요 예술이며, 기술적 측면과 이윤 창출의 사업적 마인드가 결합하면서 대중문화의 꽃으로 성장해 왔다. 이 관점에서 영화 홍보도 작품의 예술성만 알리는 방식에 머물지 않고, 관객의 선택을 이끌어 내는 전략적 커뮤니케이션으로 전환되었다. 영화가 개봉 전부터 관객의 기대를 형성하고 개봉 이후에는 관람의 필요성을 설득해야 하는 상품이라는 점이 홍보 방식의 변화를 이끈 것이다.
전통적 홍보가 정보를 알리는 수준에 가까웠다면 영화산업에서의 MPR은 영화의 이미지와 화제성을 사회적 담론 속으로 끌어올리는 활동에 가깝다. 영화는 경험해 보기 전에는 품질을 완전히 확인하기 어려운 정보재의 성격을 지니므로 관객은 언론 기사, 평론, 시사회 반응, 배우와 감독의 인터뷰, 온라인 후기 같은 외부 정보를 통해 관람 여부를 판단한다. 이 지점에서 MPR은 광고보다 더 설득력 있는 신뢰 자원을 제공한다. 관객은 제작사가 직접 내보내는 홍보 문구보다…