빅데이터의이해와활용 네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 모두 활용

문제 1. ESG / 친환경 / 탄소중립 키워드 분석 및 마케팅 전략 제안

1) 키워드 관심도 변화 분석
“ESG”, “친환경”, “탄소중립”이라는 단어는 어느 날 갑자기 우리 주변에 등장하여 사람들의 귓가에 익숙한 단어로 자리 잡았다. 이들은 지구 환경을 보호하고 사회를 더 건강하게 만들고 기업이 눈앞에 이익만이 아니라 책임감을 가지고 지속 가능한 미래를 추구해야 한다는 가치를 담고 있다. 사실 이런 단어들이 갑자기 등장한 것은 아니다. 그 전부터 쓰여왔지만, 사람들의 인식과 관심이 시간의 변화에 따라 달라졌고 다양한 사회적 변화와 정책, 미디어의 영향에 의해 노출 빈도가 늘어나면서 익숙해졌다고 보는 편이 옳다. 우리는 네이버 데이터랩과 구글 트랜드를 통해 특정 키워드에 대한 사람들의 인식을 확인할 수 있다.

네이버 데이터랩을 살펴보면 2022년 초를 기준으로 봤을 때는 “ESG”보다 “친환경”이라는 단어의 검색량이 훨씬 많았다. “ESG”와 “탄소중립”은 평상시에는 “친환경”보다 관심도가 낮았으며 특정 이슈가 있을 때만 검색량이 늘어남을 알 수 있었다. “탄소중립”은 2023년 말, 정부가 ‘2050 탄소중립 로드맵’을 발표했을…