마케팅조사론 국내 OTT 시장은 넷플릭스가 글로벌 콘텐츠 경쟁력과 막강한 제작 투자 규모

1) 상기 “프라임TV”의 징후에 대해 경영진이 도출할 수 있는 의사결정 문제를 정의하시오.

2) 해당 의사결정 문제를 토대로 조사문제를 정의하시오. (복수의 조사문제 수립 가능)
3) 조사문제에 입각하여 필요한 조사방법을 결정하고 설명하시오.

[과제 2] 가상 기업 “프라임TV”는 소비자 대상 서베이를 통해 브랜드 이미지를 측정하고자 한다.
1) 강의에서 학습한 메트릭 척도법의 세부 유형에 무엇이 있는지 설명하시오.
2) 각 척도법을 이용하여 브랜드 이미지를 측정할 수 있는 문항을 개발하시오.

3. 출처 및 참고문헌
[과제 1] 가상 기업 “프라임TV”에 대한 글을 읽고 주어진 질문에 대한 응답을 작성하시오.
국내 OTT 시장은 넷플릭스가 글로벌 콘텐츠 경쟁력과 막강한 제작 투자 규모를 바탕으로 압도적인 1위를 점한 가운데, 국내 토종 OTT 기업들은 경쟁력 확보를 위한 각고의 노력을 기울이고 있다. 이 중 “프라임TV”는 작년 상반기부터 월간 활성화 이용자 수가 감소하는 것을 인식하며 위기 징후를 감지한다. “프라임 TV”의 경영진은 그 이유가 기존 가입자가 서비스 이용을 해지하며 이탈하는 현상이 늘었기 때문이라고 인식한다.…