마케팅론 경영 패러다임의 변화에 따라 기업들이 가졌던 경영철학 혹은 경영개념은 지속적으로 발전

1. 경영 패러다임의 변화에 따라 기업들이 가졌던 경영철학 혹은 경영개념은 지속적으로 발전해왔다.

1) 생산 개념, 판매 개념, 제품 개념, 마케팅 개념, 그리고 사회적 마케팅 개념의 주요 특성
기업의 경영 활동 초기 단계에서 지배적이었던 생산 개념은 소비자가 시장에서 구하기 쉽고 가격이 저렴한 제품을 최우선적으로 선호한다고 가정하며 기업이 대량 생산 체제를 구축하고 유통망의 효율성을 극대화하여 제조 원가를 획기적으로 낮추는 데 경영의 모든 역량을 집중하는 방식을 의미한다. 제품 개념은 소비자가 시장 내에서 가장 우수한 품질과 탁월한 성능을 갖추고 혁신적인 특징을 지닌 제품을 선택할 것이라고 굳게 믿으며 기업이 끊임없는 기술 개발과 제품 자체의 물리적인 품질 개선에 가용한 경영 자원의 대부분을 투입하여 완성도를 높이려는 성향을 강하게 나타낸다. 판매 개념은 기업이 소비자를 설득하기 위해 충분한 수준의 판매 촉진 활동을 적극적으로 전개하지 않는다면 대중이 자발적으로 제품을 충분히 구매하지 않을 것이라는 전제를 바탕으로 영업 인력을 대거 동원한 강력한 판매 기법과 대규모 프로모션을 최우선 과제로 설정하여 매출액을…