마케팅관리론 최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정

Ⅰ. 서론

주거 공간의 의미가 단순히 ‘잠을 자는 장소’에서 업무, 여가, 학습, 휴식이 동시에 이루어지는 복합적 생활 공간으로 확장되면서, 가전제품을 바라보는 소비자의 인식 또한 빠르게 변화하고 있다. 특히 거실 한쪽 벽에 고정되어 가족 단위 시청을 전제로 설계된 기존 TV는, 개인화모바일화된 콘텐츠 소비 환경을 충분히 반영하지 못하는 한계에 직면하게 되었다. 소비자는 더 이상 정해진 장소에서 정해진 시간에 화면을 시청하지 않으며, 자신의 생활 동선과 상황에 맞춰 유연하게 콘텐츠를 소비하기를 원하게 된 것이다.
이러한 변화 속에서 LG전자는 2021년 무선 이동식 스크린인 ‘LG 스탠바이미’를 출시하며 가전 시장에 새로운 대안을 제시했다. 스탠바이미는 TV와 태블릿의 중간 영역을 공략한 제품으로, “나를 따라다니는 스크린”이라는 명확한 콘셉트를 통해 기존 TV 시장의 고정관념을 깨뜨렸다. 출시 직후 반복적인 완판 사례를 기록하며 화제를 모은 이 제품은, 단순한 히트 상품을 넘어 새로운 가전 소비 문화를 형성한 성공 사례로 평가받고 있다. 본고에서는 LG 스탠바이미가 단기간에 시장의 주목을 받고 성공적으로 안착할 수 있었던 요…