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1.1. 현상과 발생 원인
스포츠 팬덤의 이동은 올림픽과 월드컵 중심 관람 방식이 약해지고, 해외 프로 리그와 스타 선수 중심으로 일상적 관심이 재편되는 현상이다. 1980년대 이후 스포츠는 미국 농구와 야구, 유럽 축구 리그가 전 세계 선수와 시청자를 모으는 구조로 변했다. 팬들은 손흥민이 뛰는 토트넘 경기나 김하성이 뛰는 메이저리그 경기를 자신의 생활 리듬 안에서 소비한다. 이 과정에서 팬덤은 시즌 전체를 좇는 연속적 관람과 선수의 성장 서사를 공유하는 방식으로 이동한다1)1) 세계의정치와경제 교재. p.227-236
이 현상이 발생한 가장 큰 원인은 미디어와 자본의 결합이다. 위성방송, 케이블 채널, 인터넷 플랫폼, 모바일 중계는 해외 리그를 특정 지역의 경기장에서 분리해 전 세계의 거실과 스마트폰 화면으로 옮겼다. 스포츠 세계화가 미디어 발달과 함께 가속되었고, 한국 역시 해외 스포츠 콘텐츠 유입과 국내 콘텐츠 유출의 불균형을 경험한다는 국내 연구의 지적은 이 변화가 취향 차원에 갇힌 현상이 아님을 보여 준다. 해외 리그의 자본과 중계권은 세계 시장을 확보했고, 팬은 올림픽 기간에 한정된 국가적 열광 대신 매주 반복되는 리그 …