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1. 현상 묘사: 올림픽에서 해외 프로 리그로의 대중적 관심 이동
1980년대를 기점으로 스포츠는 국민국가 사이의 친선 경기나 국제 대회 중심의 행사 문화에서 거대 미디어와 초국적 자본이 결합한 세계적 산업의 영역으로 이동했다. 과거 한국 사회에서 올림픽은 국가의 발전 정도와 국민적 자긍심을 확인하는 무대였고, 메달 획득은 개인 선수의 성취와 국가의 성취가 겹쳐 보이는 사건으로 받아들여졌지만, 오늘날 대중의 관심은 손흥민이 뛰는 잉글랜드 프리미어리그, 김하성과 이정후가 뛰는 미국 메이저리그, 아시아 선수가 활약하는 NBA와 유럽 축구 클럽의 경기 일정으로 더 자주 향한다.
해외 프로 리그에 대한 관심 증가는 경기 관람의 시간표를 바꾸었다. 해외 리그는 시즌 내내 주말과 평일 새벽을 채우며 팬의 일상 안으로 들어왔고, 팬은 클럽 유니폼과 선수 이름이 새겨진 상품을 통해 자신의 취향과 소속감을 표현하게 되었다.
국민 모두가 같은 국가대표 경기를 보는 장면은 일상적 스포츠 소비의 중심은 국가 간 순위 경쟁에서 리그 순위, 선수의 이적, 연봉, 부상, 감독 전술, 구단의 재정 운영 같은 프로 스포츠의 세부 정보로 옮겨갔다. 팬은 국…