광고홍보학과광고기획론 최근 국내 광고의 흐름

I. 서론

최근 국내 광고는 매체의 이동보다 메시지의 재구성에서 더 큰 변화를 보인다. 방송과 인쇄가 주도하던 질서가 모바일 화면 안으로 수렴하면서 광고는 노출의 양보다 접촉의 순간을 설계하는 작업이 되었다. 2024년 국내 방송통신광고비는 17조1263억 원으로 집계되었고 온라인 광고비는 10조1xxx억 원으로 전체의 59.0%를 차지했다. 중요한 지점은 광고가 소비자의 하루 동선과 손가락의 움직임 속으로 들어왔다는 점이다. 최근 국내 광고의 흐름을 읽는 일은 어떤 말투와 장면이 소비자의 시간을 붙잡는가를 해석하는 일이다.1)1) 온라인광고 7.9% 증가, 방송광고 5% 감소. 방송미디어통신위원회, 한국방송광고진흥공사. 2026.
II. 본론

1. 디지털모바일 중심으로 변화하는 국내 광고 환경
2024년 기준 온라인 광고비는 전년보다 7.9% 늘었고 모바일 광고비는 7조7899억 원으로 6.9% 증가했다. 방송광고는 3조2191억 원으로 5.0% 감소했고 2025년 전망치에서도 하락 흐름이 이어진다. 국내 광고 환경은 큰 화면에서 작은 화면으로 옮겨 간 수준을 지나 짧은 체류 시간 안에 강한 맥락을 남기는 방식으로 재편되었다. 광고 메시지는 긴 설명보다 첫 3초의 …