광고학 인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안

I. 서론

오늘날의 현대 사회는 스마트폰을 비롯한 첨단 모바일 기기의 보급과 인터넷 통신망의 기술적 발전으로 말미암아 전통적인 대중 매체가 주도하던 일방향적인 정보 전달의 패러다임이 디지털 기반의 뉴미디어 매체 중심으로 이동하는 전환기를 맞이하고 있다. 대중들이 뉴스를 습득하는 경로가 오프라인 지면 중심에서 온라인 동영상 플랫폼과 소셜 미디어 네트워크 등으로 다각화됨에 부합하여 오랜 세월 동안 광고 시장에서 확고한 일위 자리를 지켜오던 인쇄 매체의 시장 점유율과 정기 구독률은 지속적인 하락세를 면치 못하고 있는 실정이다. 마케팅 담당자들 역시 광고 투자 대비 수익률을 극대화하기 위하여 불특정 다수를 향해 일률적으로 메시지를 전달하던 인쇄 광고의 비중을 축소하고 정교한 데이터 분석을 통해 타기팅이 가능한 포털 사이트의 검색 광고나 모바일 맞춤형 배너 광고 등 디지털 매체로 광고 예산을 대거 이동시키고 있다. 본 연구에서는 대중 사회의 정보 전달과 여론 형성에서 핵심적인 역할을 수행해온 신문 광고와 잡지 광고를 포괄하는 인쇄광고 시장의 현황과 구독률 하락 원인을 심층적으로 진단하고 인쇄 매체가 내포하고 있는 …