과거 각광 받았던 올림픽과 같은 국제 대회에 대한 관심을 줄어드는 현상

1. 스포츠 스타 해외 진출과 글로벌 리그 중심 소비 현상의 확대

스포츠 스타 해외 진출은 과거 국가 안의 리그를 중심으로 작동하던 스포츠 소비를 세계 리그 중심의 일상적 소비로 바꾸어 놓았다. 1980년대 이후 미국 농구와 야구, 유럽 축구의 주요 무대는 외국 선수를 적극적으로 받아들이고 중계권과 광고권을 확장하면서 상업적 네트워크를 만들었다. 한국 팬이 해외 리그의 특정 팀을 새벽마다 시청하고, 국내 선수의 출전 여부에 맞추어 플랫폼을 구독하는 현상은 국가대표 경기만 기다리던 관람 습관이 선수와 클럽 중심으로 이동했음을 보여 준다.
과거 근대 스포츠는 올림픽과 월드컵을 통해 세계 여러 국가가 같은 규칙으로 경쟁한다는 상징을 만들었지만, 선수의 소속과 팬의 일상은 대부분 자국 리그와 지역 공동체 안에 묶여 있었다. 냉전과 국가대표 중심의 정서, 낮은 중계 기술, 제한된 선수 이동 규정은 스포츠 영웅을 국내 무대에 남겨 두었고, 팬은 해외 팀의 시즌 전체를 지속적으로 접하기 어려웠다. 세계화 국면이 열린 뒤에는 선수가 국적과 다른 무대에서 뛰고, 구단이 세계 팬을 대상으로 상품을 팔며, 미디어 기업이 경기 시간을 국경 밖 …