전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

Ⅰ. 서론

급변하는 글로벌 시장 환경 속에서 기업이 장기적인 생존을 도모하고 경쟁 우위를 지속적으로 확보하기 위해서는 단순히 눈앞의 제품 판매나 단기적인 이익 극대화에 매몰되어서는 안 된다. 오늘날의 마케팅은 단순한 영업 지원이나 판촉 활동의 차원을 넘어, 기업 전체의 비전과 장기적 생존 전략을 규정하는 전략 경영의 틀 안에서 유기적으로 작동해야 한다. 전략 경영이란 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하여 변화하는 외부 환경의 기회와 위협에 능동적으로 대처하고, 내부의 강점과 약점을 면밀히 분석하여 지속 가능한 경쟁적 지위를 구축하는 일련의 의사결정 과정을 의미한다. 따라서 이러한 전략 경영의 핵심 개념을 바탕으로 수립되는 마케팅 전략은 조직의 근본적인 목적을 달성하기 위한 가장 구체적이고 실천적인 나침반 역할을 수행한다. 조직의 상위 비전과 연계되지 못한 파편화된 마케팅 활동은 자원의 낭비를 초래하고 시장에서 브랜드 정체성을 흐리는 결과를 낳을 뿐이다.마케팅관리론적 관점에서 전략 경영에 기반한 마케팅 전략 수립 과정은 철저히 체계적이고 과학적인 프로세스를 요구한다. 이는 기업이 처한 환경을 다각도로 진…