시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

기업이 치열한 무한 경쟁 시장 환경 속에서 살아남고 지속 가능한 성장을 이어가기 위해서는 끊임없이 새로운 기회를 포착하고 정확한 의사결정을 내릴 수 있는 역량이 필수적이다. 내가 과거에 정보기술 스타트업의 신규 사업 기획 팀에서 근무하며 겪었던 가장 큰 도전 과제 역시, 회사의 한정된 자원을 어떤 시장에 집중하여 투입할 것인가를 결정하는 문제였다. 당시 우리 팀은 인공지능 기반의 새로운 교육 플랫폼 서비스 출시를 준비하고 있었는데, 타겟으로 삼을 수 있는 교육 시장의 범위가 너무나도 광범위하여 혼란을 겪고 있었다. 영유아 대상의 조기 교육 시장부터 초중고등학생을 위한 내신 및 입시 시장, 그리고 성인들을 대상으로 하는 자격증 및 직무 교육 시장에 이르기까지 우리가 진입할 수 있는 후보 시장은 무궁무진했으나, 모든 곳에 동시에 진입하는 것은 자본과 인력의 한계상 불가능한 시나리오였다.
그때 내가 절실히 깨달았던 점은, 단순히 기술력이 뛰어나거나 제품의 완성도가 높다고 해서 사업이 성공하는 것이 아니라, 그 제품이 들어갈 `시장 자체가 얼마나 매력적인가`를 객관적이고 체계적으로 평가하는 과정이 선행되어야 한…