고물가 상황 소비 트렌드 전환 기업 존속 마케팅 전략 고찰

1. 서론

최근 전 세계 경제는 전례 없는 복합적인 위기에 직면하고 있다. 팬데믹 이후 회복 과정에서 발생한 공급망 교란과 지정학적 불안정은 에너지 가격의 급등을 초래하였고, 이는 전반적인 생산 비용 증가로 이어져 글로벌 인플레이션 압력을 가중시켰다. 이러한 고물가 현상은 가계의 실질 구매력을 급격히 감소시키고 소비 심리를 크게 위축시키면서 경제 전반에 걸쳐 광범위한 파급 효과를 미치고 있다.

소비자들은 한정된 예산 안에서 합리적인 선택을 강요받으며, 과거와는 확연히 달라진 구매 패턴과 의사결정 방식을 보인다. 생존을 위해 필수적인 재화와 서비스에 대한 지출은 비교적 유지되거나 심지어 증가하는 반면, 외식이나 여가 활동, 고가의 내구재 등 비필수적인 소비는 대폭 줄어들고 있다. 이러한 소비자의 변화는 기업의 매출과 수익성에 직접적인 타격을 입히며, 시장의 불확실성을 더욱 증폭시키는 요인으로 작용한다.

기업의 관점에서 보면, 원자재 가격 상승과 물류 비용 증가라는 이중고를 겪으며 생산 비용은 지속적으로 늘어나고, 이는 다시 최종 제품 가격 인상으로 전가되어 소비자의 부담을 더욱 가중시키는 악순환이 반복되고 있…