국내 OTT 시장 넷플릭스 글로벌 콘텐츠 경쟁력과 투자 전략 분석

1. 서론

1) 연구 배경 및 목적
최근 수년간 정보통신기술의 비약적인 발전과 더불어 사용자들의 미디어 소비 행태가 급변하면서 온라인동영상서비스 OTT는 전 세계 미디어 시장의 핵심 동력으로 강력하게 부상하였다. 과거 선형적인 방송 시청 방식에서 벗어나, 언제 어디서든 원하는 콘텐츠를 선택적으로 소비하는 비선형적 시청 경험이 대중화되면서 OTT는 단순한 콘텐츠 유통 플랫폼을 넘어 문화 현상으로 자리 잡았다. 이러한 변화의 중심에는 글로벌 OTT 공룡 넷플릭스가 있다. 넷플릭스는 전 세계적으로 압도적인 시장 점유율을 기록하며 기존의 미디어 생태계를 재편하고 시청자들의 콘텐츠 소비 기준을 혁신적으로 변화시키는 데 결정적인 역할을 하였다.

넷플릭스의 성공은 막대한 자본력과 광범위한 글로벌 네트워크를 기반으로 한다. 특히 자체 오리지널 콘텐츠 제작에 과감한 투자를 단행하여, 블록버스터급 드라마와 영화를 대량 생산하며 독자적인 콘텐츠 라이브러리를 구축하였다. 이와 더불어, 제작된 콘텐츠를 전 세계 시청자에게 동시 공개하는 전략을 통해 특정 지역의 흥행을 넘어 글로벌 신드롬을 창출하는 역량을 입증하였다. 이러한 전략은 넷…