디스 이즈 브랜딩 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한 (김도환)

디스 이즈 브랜딩 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한 (김도환) 대학에서 마케팅을 전공하며 수많은 이론과 개념들을 접하게 된다. 효율적인 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝 전략, 그리고 마케팅 믹스 4P에 이르기까지, 모든 것이 논리적이고 체계적으로 정리되어 있다. 하지만 강의실을 벗어나 실제 시장을 마주할 때마다. 나는 종종 깊은 갈증과 혼란에 빠지곤 한다. 이론은 명쾌하지만, 현실의 브랜드들은 그저 교과서적인 설명만으로는 이해하기 어려운 자신들만의 아우라를 뿜어내고 있었다. 왜 어떤 브랜드는 소비자들의 마음속에 깊이 각인되고, 어떤 브랜드는 찰나의 유행으로 사라지는지, 그 미묘한 차이를 나는 계속해서 찾아 헤매는 중이었다. 그러던 중, 서점의 마케팅 코너에서 김도환 작가의 디스 이즈 브랜딩 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한 이라는 책 제목을 발견하게 되었다. 이 제목은 마치 나의 내면을 꿰뚫어 보는 듯한 강렬한 인상을 주었다. 내가 찾고 있던 바로 그 한 끗이 무엇 ...