시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적 구조적 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 서론

학교 근처를 지나다 보면 비슷한 종류의 가게들이 유난히 많이 생겼다가 금방 사라지는 모습을 자주 보게 된다. 한때는 디저트 카페가 줄지어 생기더니 어느 순간 몇 곳은 문을 닫고, 또 다른 가게로 바뀌어 있다. 처음에는 단순히 ‘요즘 유행이라 그런가 보다’라고 생각했다. 사람이 많이 몰리고, SNS에서 자주 보이면 자연스럽게 잘 되는 시장이라고 여겼다. 그런데 시간이 지나면서 같은 자리에 계속해서 가게가 바뀌는 모습을 보면서 의문이 들기 시작한다. 분명 처음에는 잘 되는 것처럼 보였는데, 왜 어떤 가게는 오래 버티지 못하고 사라지는 것일까 하는 생각이다.
돌이켜보면 나는 시장을 꽤 단순하게 바라보고 있었다. 사람들이 많이 찾고, 매출이 잘 나올 것 같으면 ‘좋은 시장’이라고 판단했다. 유행하는 아이템을 따라가면 어느 정도는 성공할 수 있다고 막연하게 생각했던 것 같다. 실제로 주변에서도 ‘요즘 이게 잘 된다더라’라는 말만 듣고 창업을 고민하는 사례를 쉽게 볼 수 있다. 나 역시 그런 이야기를 들으면 깊이 고민하기보다는 ‘지금이 기회일지도 모른다’는 생각을 먼저 하게 된다. 하지만 시간이 지나면서 그런 생각이 항상 맞…