경제 심리학 (댄 애리얼리)

경제 심리학 (댄 애리얼리) 대학교 [경제학과]에 진학하며 ‘합리적 인간’이라는 경제학의 기본 전제에 의문을 품게 되었다. 뉴스에서는 연일 비합리적인 투자 실패 사례가 보도되고, 주변 친구들조차 충동적인 소비를 하는 모습을 보면서, 인간의 의사 결정이 과연 합리적인 계산에만 기반하는 것일까 하는 궁금증이 커져갔다. 그러던 중 댄 애리얼리의 ‘경제 심리학’이라는 책을 접하게 되었고, 이 책은 행동경제학이라는 새로운 학문 분야를 통해 인간의 비합리적인 선택 뒤에 숨겨진 심리적 기제들을 명쾌하게 설명해 줄 것이라는 기대를 품게 했다. 책은 다양한 실험과 사례를 통해 인간의 의사 결정이 얼마나 비합리적인지 보여준다. 예를 들어, ‘공짜’라는 단어가 가진 강력한 힘을 설명하는 대목에서는 나 역시 비슷한 경험을 했던 기억이 떠올랐다. 과거 [고등학교] 시절, 한 프랜차이즈 햄버거 가게에서 ‘1+1’ 행사를 진행한 적이 있었다. 평소 즐겨 먹던 햄버거였기에 당연히 좋은 기회라고 생각하 ...