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시장조사론 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오
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시장조사론 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.hwp
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목차/차례
- (1) 우연적 사건 (history)
- (2) 성숙효과 (maturation effects)
- (3) 시험효과 (testing effets)
- (4) 측정방법의 변화 (instrumentation)
- (5) 시험단위 선정의 오류 (selection bias)
- (6) 시험단위의 소멸 (mortality)
- (7) 통계적 회귀 (statistical regression)
- (8) 실험목적에 대한 예상 (demand artifacts)
- Ⅲ.
- 결론
- Ⅳ.
- 참고문헌
- 1. 서론
- 사회과학연구는 사회적 현상의 인과관계를 확인하기 위하여 과학적 연구방법을 적용한다. 객관적인 인과관계를 명확하게 규명하기 위해서는 체계적이고 통제적인 탐구 활동이 전제되어야 하는데, 다양한 변수를 제어하여 타당성을 얻는 것이 가장 핵심이다(박원우, 2) 합리적인 연구 및 실험을 설계할 때 가장 주요한 요소는 독립변수와 종속변수를 설정하는 것이다. 독립변수는 다른 변수에 영향
- ...
본문/내용
(1) 우연적 사건 (history)
실험을 설계하는 연구자의 의도와 관계없이 우발적으로 발생하여 종속변수에 영향을 미치는 변수다. 우연적으로 발생하는 사건에 의한 변수이기 때문에 결괏값에 미치는 영향 역시 예측할 수 없다. 이해하기 쉽도록 예를 들어보면 한 마케팅 회사가 진행한 광고효과를 알아보기 위하여 일정 기간 동안 광고 제품의 매출 추이를 관찰하고 있는데, 광고를 진행했던 모델이 부정적 스캔들에 휘말려 매출이 급락했을 경우다. 혹은 정반대로 긍정적 호재로 인하여 매출이 급증한 경우도 객관적인 결괏값 도출이라 볼 수 없다. 이 경우 실험 변수는 광고, 종속변수는 매출 변화 추이로 확인하는 광고 효과가 되겠지만 예상하지 못한 광고 모델의 스캔들이 매출을 떨어뜨리는 외생변수가 된다
실험을 설계하는 연구자의 의도와 관계없이 우발적으로 발생하여 종속변수에 영향을 미치는 변수다. 우연적으로 발생하는 사건에 의한 변수이기 때문에 결괏값에 미치는 영향 역시 예측할 수 없다. 이해하기 쉽도록 예를 들어보면 한 마케팅 회사가 진행한 광고효과를 알아보기 위하여 일정 기간 동안 광고 제품의 매출 추이를 관찰하고 있는데, 광고를 진행했던 모델이 부정적 스캔들에 휘말려 매출이 급락했을 경우다. 혹은 정반대로 긍정적 호재로 인하여 매출이 급증한 경우도 객관적인 결괏값 도출이라 볼 수 없다. 이 경우 실험 변수는 광고, 종속변수는 매출 변화 추이로 확인하는 광고 효과가 되겠지만 예상하지 못한 광고 모델의 스캔들이 매출을 떨어뜨리는 외생변수가 된다
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I D : only** Date : 2026-02-26 FileNo : 30023119 |
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