광고학 광고에서 지켜야 할 윤리적 측면에 관한 고찰

I. 서론

광고는 판매자가 구매자에게 효과적이고 진실된 정보를 제공하여 구매자로 하여금 제품, 브랜드, 서비스에 대한 구매를 유도하고자 하는 목적을 가진 의사 전달 방식이다. `광고윤리`라 함은 이처럼 소통이 이루어지는 판매자와 구매자 간 지켜야 할 기본적인 도덕적 규칙이다. 하지만 갈수록 치열해지는 자유경쟁 시장 속에서 광고의 영향력과 역할, 윤리에 대해서도 더욱 깊은 연구와 적용이 필요한 시기라고 할 수 있다.

광고가 단순히 `표현의 자유`라는 이름 뒤에 숨어 윤리의식을 간과한 채로 잘못된 방식으로 전달되는 위험에 대해서는 동서고금을 막론하고 꾸준한 규제와 윤리의식이 강조되어온 바, 광고는 기본적으로 구매자를 설득하는 과정을 거쳐야 하기 때문에 광고에 내재된 메시지가 잘못된 오해를 불어일으키거나 사실을 조작하고 소비자의 합리적인 선택에 부정적인 영향을 미칠 수 있다면 엄연히 광고윤리에 어긋한 행동일 것이다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 더욱 자극적인 소재를 이용하거나 단편적인 화제성을 위해 사회에서 터부시되는 컨셉을 적극적으로 차용하는 전략의 광고는 단발적인 광고 효과는 있을지 모르나, 사회 윤…