광고학 가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해~

(1) 커피의 남자, 공유

이전까지 인스턴트 커피 광고는 상대적으로 연령층이 높은 고객층을 공략하는 다소 올드한 분위기의 안정감을 주는 평범한 광고가 대부분이었다. 단적인 예로 인스턴트 광고업계에 공유가 등장하기 전, 가장 대표적인 인스턴트 커피 광고는 배우 안성기가 모델로 나선 맥심 커피믹스 광고였다. 배우 안성기는 1983년 처음으로 맥심과 맥스웰하우스 커피 광고 모델이 되었고 그 후로 약 38년간 꾸준히 오랫동안 맥심의 대표 모델로 활동을 이어오고 있다. 2xxx년 카누는 부드러우면서도 세련된 이미지를 겸비한 배우 `공유`를 광고모델로 선택했고 2024년까지 무려 13년 동안 카누의 얼굴로 맹활약을 하고 있다. 공유는 2007년 방영된 TV 드라마 `커피프린스 1호점`을 통해 수많은 매니아층을 확보하면서 큰 인기를 모았다. 특히 드라마에서 깔끔한 정장을 입고 세련된 카페에서 커피를 만들고 있는 모습은 주요 카페 수요층인 젊은 여성들의 취향을 저격할 만한 다양한 요소를 갖춘 캐릭터로 충분한 매력을 어필할 수 있었다. 드라마 `커피프린스 1호점`에서 구축된 부드러운 이미지는 카누 광고까지 그대로 이어져 공유는 명실공히 `커피의 남자…(생략)