효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오.

산업혁명이 발생하고 현대에 이르기까지 공장을 통한 소량품종 대량생산이 지극히 당연하게 생각되었다. 대량생산을 해도 전 세계 어디에서라도 구매해주는 사람들이 있었기 때문이며, 소비자들 역시 대량생산에 전혀 의문점을 가지지 않았다. 하지만, 점차 중산층 소비자의 구매력이 올라오고 경쟁기업이 많이 생겨났으며, 대중매체의 발전으로 인해 사람들이 지식이 늘어나게 되면서 소량품종 대량생산이 기업생존전략으로 보기 어려워졌다.
점차 다품종 생산이 주를 이루게 되었으며, 최근에는 특정품목이 인기를 얻을 경우 특화나 협업하여 일시적으로 대량생산하는 경우도 크게 늘어났다. 본론에서는 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화란?
1) 개념
김은영(2006)에 의하면 “시장세분화는 하나의 전체시장을 개인들의 욕구에 일치되는 마케팅 믹스를 설계할 목적으로 상대적으로 동질적인 상품 구매 욕구를 가지고 있는 사람들로 구성되는 그룹별로 시장을 분할하는 과정으로 볼 수 있다.