국내 테마파크 현황 분석 에버랜드 사례 연구

1. 서론

1) 연구 배경 및 목적

국내 테마파크 산업은 과거 여가 문화의 성장과 함께 꾸준한 확장세를 보여왔다. 1980년대 후반부터 시작된 테마파크의 도입은 단순한 놀이 공간을 넘어선 복합 엔터테인먼트 공간으로서 자리매김하며, 가족 단위는 물론 젊은 세대의 여가 활동을 선도해왔다. 그러나 2020년 초부터 시작된 코로나19 팬데믹은 이러한 성장세에 급격한 제동을 걸었다. 사회적 거리두기 시행과 이동 제한으로 인해 테마파크 운영이 중단되거나 제한되면서, 방문객 수가 급감하고 매출액이 감소하는 등 심각한 경영난을 겪게 되었다.

뿐만 아니라, 팬데믹 이전부터 국내 테마파크 시장은 경쟁 심화와 소비자 트렌드 변화라는 복합적인 도전에 직면해 있었다. 대형 테마파크 간의 경쟁은 물론, VR 체험존, 실내 액티비티 시설 등 새로운 형태의 여가 공간이 등장하면서 경쟁 구도는 더욱 복잡해졌다. 소비자들은 과거 단순히 놀이기구를 타는 것에서 벗어나, 특별한 경험과 차별화된 콘텐츠를 추구하는 경향을 보이고 있다. 이러한 트렌드 변화에 발맞춰 테마파크들은 새로운 어트랙션 도입, 체험형 콘텐츠 개발, 디지털 기술 접목 등 다양한 노력을 기울이…