광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

1. 서론

요즘 하루를 돌아보면 광고를 보지 않고 지나가는 시간이 거의 없다는 생각이 든다. 아침에 눈을 뜨자마자 휴대폰을 켜면 유튜브 영상 앞에 광고가 먼저 나오고, 학교에 가기 위해 지하철을 타면 벽면 포스터와 전광판 영상이 눈에 들어온다. 점심을 먹고 나서 배달앱을 켜면 음식 사진보다 먼저 할인 배너가 뜨고, SNS를 스크롤하다 보면 숏폼 광고가 자연스럽게 영상 사이에 끼어 있다. 광고는 이제 일부러 찾아보지 않아도 내 일상 속으로 자연스럽게 스며들어 와 있다.
그중에서도 유독 기억에 남는 광고가 있다. 유튜브를 보다가 갑자기 등장한 한 편의 짧은 영상 광고였는데, 처음에는 드라마 예고편인 줄 알았다. 익숙한 배우가 등장하고, 일상적인 대화 장면이 이어지다가 마지막에야 제품이 등장했다. 영상이 끝났을 때 나는 이미 광고를 끝까지 보고 있었고, 심지어 다시 한 번 보고 싶다는 생각까지 들었다. 반면에 어떤 광고는 시작하자마자 바로 넘기고 싶어진다. 시끄러운 음악과 과장된 멘트, 억지스러운 연출이 나오면 몇 초도 참고 보기 힘들다. 같은 광고인데도 어떤 것은 기억에 남고, 어떤 것은 보기 싫어지는 이유가 무엇일까라는 생각이 들…(생략)