인공지능 활용 맞춤형 온라인 마케팅 심화 전략 및 플랫폼 연계 사업 모델 재설계 연구

1. 서론

1) 연구 배경 및 필요성

온라인 마케팅은 더 이상 선택이 아닌 필수 전략으로 자리매김했으며, 디지털 기술의 급속한 발전은 이러한 추세를 더욱 가속화하고 있다. 특히 인공지능 기술은 마케팅의 패러다임을 근본적으로 변화시키고 있다. 기업들은 인공지능을 통해 방대한 고객 데이터를 심층적으로 분석하고, 개인의 취향과 니즈에 최적화된 맞춤형 마케팅을 구현하며, 반복적인 마케팅 캠페인을 자동화하여 효율성을 극대화하고 있다.

그러나 인공지능 기술 도입에는 여전히 많은 어려움이 존재한다. 기술적인 장벽, 데이터 보안 문제, 그리고 무엇보다. 인공지능 마케팅 전략의 효과를 명확히 입증할 수 있는 심층적인 연구 부족이 그 원인으로 작용한다. 많은 기업들이 인공지능 도입에 주저하거나, 도입 후에도 기대만큼의 성과를 거두지 못하는 현실은 이러한 어려움을 잘 보여준다. 따라서 인공지능 기술을 효과적으로 활용하고, 마케팅 성과를 극대화할 수 있는 심도 깊은 연구가 절실히 필요한 시점이다.

한편, 온라인 마케팅 생태계는 다양한 플랫폼의 등장으로 더욱 복잡해지고 있다. 소셜 미디어, 검색 엔진, 이메일, 콘텐츠 마케팅 등 각 …