언론홍보 전략 비교 분석 퍼블리시티와 기업광고의 역할 및 연관성 고찰

1. 서론

1) 연구 배경 및 필요성

현대 사회는 정보 과잉 시대로 특징지어지며, 디지털 기술의 발전과 함께 다양한 매체를 통해 쏟아지는 정보의 양은 기하급수적으로 증가하고 있다. 이러한 환경 속에서 기업들은 제한된 소비자 관심이라는 자원을 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 브랜드 이미지를 제고하고 소비자와 효과적으로 소통하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 특히, 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 메시지를 전달하고 긍정적인 이미지를 구축하는 데 핵심적인 역할을 수행하며, 각각 고유한 특징과 강점을 지니고 있다.

퍼블리시티는 기업이나 제품, 서비스에 대한 정보를 언론 매체를 통해 보도 형태로 제공하는 커뮤니케이션 전략이다. 기업이 직접 비용을 지불하는 광고와 달리, 퍼블리시티는 언론의 편집권에 의해 기사 형태로 노출된다는 점에서 차별성을 가진다. 이는 객관적인 정보 제공이라는 인식을 심어주어 소비자 신뢰도를 높이고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 효과적이다. 반면, 기업광고는 기업이 직접 제작하고 비용을 지불하여 매체에 게재하는 광고 형태로, 기업이 메시지를 통제…(생략)