시장조사론 속 교란변수 연구 결과 왜곡의 주범인가

시장조사론 속 교란변수 연구 결과 왜곡의 주범인가

[목차]

1. 서론
2. 교란변수의 개념과 중요성
1) 교란변수의 정의
2) 교란변수의 발생 원인
3) 교란변수가 연구 결과에 미치는 영향
3. 교란변수 통제 방법
1) 실험 설계 단계에서의 통제
2) 통계적 분석을 통한 통제
4. 본론 : 시장조사에서 교란변수 발생 사례 및 분석
1) 설문 조사 시 응답자 특성에 따른 편향
2) 특정 시점의 사회적 이슈에 따른 영향
3) 경쟁사의 마케팅 활동으로 인한 효과 변화
5. 교란변수 최소화를 위한 제언
1) 조사 설계의 정교화
2) 다양한 데이터 수집 방법 활용
3) 통계 분석 기법의 심층적 이해
6. 결론

본문

2. 교란변수의 개념과 중요성

시장조사에서 교란변수는 마치 숨겨진 암초와 같다. 겉으로는 평온해 보이는 바다. 위를 항해하는 듯하지만, 예상치 못한 암초에 부딪혀 좌초될 수 있듯이, 교란변수는 연구 결과의 신뢰성을 심각하게 훼손할 수 있다. 교란변수는 독립변수와 종속변수 간의 관계를 왜곡하여 실제로는 존재하지 않는 인과관계를 만들어내거나, 존재하는 관계를 희석시키는 역할을 한다. …(생략)