광고학적 시장 분할 기준에 따른 타겟 설정 및 제품 포지셔닝 전략 연구 광고 사례 분석

1) 사례 1 A사 화장품 브랜드

화장품 시장은 소비자들의 다양한 니즈와 라이프스타일 변화에 따라 매우 세분화되어 있다. A사는 이러한 시장 상황을 고려하여 연령대, 피부 타입, 추구하는 라이프스타일 등 다양한 변수를 기준으로 시장을 세분화했다. 특히 A사는 20대 후반에서 30대 초반의 여성을 핵심 타겟으로 설정했는데, 이들은 사회생활을 통해 경제력을 갖추기 시작하며, 동시에 피부 노화에 대한 관심이 높아지는 시기이기 때문이다. 또한, A사는 민감성 피부를 가진 소비자층에 주목했다. 현대 사회의 환경 오염과 스트레스 등으로 인해 민감성 피부를 가진 소비자들이 증가하고 있으며, 이들은 순하고 자극이 적은 화장품에 대한 니즈가 높다. 마지막으로, A사는 자연주의 라이프스타일을 추구하는 소비자들을 타겟으로 설정했다. 이들은 건강과 환경을 생각하며, 유기농 제품이나 천연 성분을 함유한 제품에 대한 선호도가 높다.

A사는 이러한 시장 세분화 결과를 바탕으로, 20대 후반에서 30대 초반의 여성, 민감성 피부, 자연주의 라이프스타일을 추구하는 소비자를 핵심 타겟 시장으로 선정했다. 이들은 피부에 자극이 적고, 자연 성분을 함유한 화장품에…(생략)