[사례로 배우는 생활마케팅 기말고사 기출 문제 족보] 2020년~2025년 사례로 배우는 생활마케팅 기말고사 기출 족보 63문항 (정답과 정답풀이 첨부)

1. 브랜드는 소비자가 제품이나 서비스를 인식하고 감정적으로 연결되는 ‘무형의 자산’이다. 다음 중 브랜드의 가장 핵심적인 역할은?

① 가격 경쟁력 강화 ② 소비자의 감정적·심리적 차별화 ③ 생산비용 절감 ④ 유통채널 확대

정답: ②
정답풀이: 브랜드는 단순한 로고나 이름이 아니라 소비자가 제품에 느끼는 신뢰, 감정, 이미지를 의미한다. 가격이나 기능이 비슷한 제품들 속에서 소비자는 결국 감정적으로 선호하는 브랜드를 선택한다. 따라서 브랜드는 기업의 가장 강력한 차별화 무기이자 무형자산이다.

2. 장수브랜드(예: 새우깡, 모나미 153)는 대부분 강력한 브랜드 자산 덕분에 50년 이상 생존했다.

정답: O
정답풀이: 새우깡·모나미 등은 오랜 시간 소비자에게 친숙함과 신뢰를 쌓아 브랜드 자산이 매우 높다. 이러한 브랜드 충성도는 경쟁 제품이 나타나도 쉽게 시장점유율을 빼앗기지 않게 해준다. 그래서 장수브랜드의 대부분은 브랜드 자산이 핵심 생존 요인이다.