마케팅원론 - 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

REPORT 마케팅원론 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. 제출일 0000.00.00. 담당교수 김교수 교수님 전공 전공학과 학번 000000000 이름 이름이름 Ⅰ. 서론 기업은 전통적으로 경제적인 역할을 수행해 왔으며, 제품을 생산하여 이윤을 창출하는 목적의 조직으로 인식되는 경향이 강했다. 그러나 현대 사회에서는 기업이 사회구성원의 일부분이며, 이에 따른 경제적인 책임과 함께 기업의 내외부의 이해관계자들을 만족시켜야 할 뿐만 아니라 환경과 복지 등 사회 전반적인 부분에 대한 책임이 있다는 사회적 분위기가 형성되었다. 세계적인 자동차 기업의 배기가스 조작 사건이나 많은 사람에게 피해를 준 가습기 살균제 사건 등 심각한 사회적 문제를 발생시킨 사건들이 발생함에 따라 국내외 기업들에 대해 사회적인 책임이 확산하는 계기가 되었다. 산업화로 인해 기업들이 경제 분야를 포함한 사회정치적 분야까지 영향력이 확대되면서 그 기대치가 높아지고 있다. 그러나 기업의 규모가 확장되면서 사회적인 영향력이 높아짐에 따라 사람들이 기대하는 수준에 미치지 못하는 기업의 반()사회적인 행위들로 인해 국가나 지역사회 사이에서 다양한 마찰이 발생하고 있다. 따라서 본 과제에서는 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업인 이케아(IKEA)를 통해 그 사례를 조사해 보도록 하겠다. Ⅱ. 본론 1. 사회 지향적 마케팅의 개념 사회 지향적 마케팅은 마케팅 분야의 거장이라고 할 수 있는 코틀러(Philip Kotler)가 제시한 개념으로, 기업이 경제적인 측면인 제품 홍보에 집중한 마케팅이 아니라 환경적, 윤리적 책임을 다하여 기업의 지속가능한 성장을 유도하여 기업의 이미지를 향상시키는 마케팅 기법이다. 이는 기업의 장기적인 …
사회 지향적 마케팅은 마케팅 분야의 거장이라고 할 수 있는 코틀러(Philip Kotler)가 제시한 개념으로, 기업이 경… 2. 이케아 사례 분석 (1) 환경을 고려한 제품 생산