마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오

Ⅰ. 서론

2xxx년에 하이브리드 전기자동차를 포함한 배터리 전기자동차의 판매량은 2백만 대를 넘어섰으며, 전체 신규 자동차 판매량에서 2.5%를 전기차가 차지하였다. 이러한 변화는 전 세계적으로 탄소 배출 기준이 강화되면서 자동차 제조사에 무공해 자동차의 생산과 판매를 촉구하면서 더욱 가속화 되었다고 할 수 있다. 또한 자동차 구매에 대한 소비자의 생각과 행동에도 변화가 일어나고 있으며, 자동차 제조사들도 R&D에서부터 공장 재정비에 이르는 부분에 많은 비용을 투자하여 새로운 전기자동차 모델을 생산하기 위해 준비하고 있다.
전기자동차 시장을 시장코로나 19 바이러스로 인항 영향과 경제의 불확실성 등으로 다소 주춤하고 있지만, 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등과 같은 IT기업들이 부상하고 있어 전기자동차 시장에 지속적으로 관심을 가질 필요가 있다. 이에 본 과제에서는 구글의 전기자동차 시장의 도전을 통해 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 논해보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1. 경쟁의 개념
경쟁은 기존의 서비스나 제품에 대해 그 형태나 종류가 다르더라도 대체가능성(Substitutabilty)이 존재…