사회조사 표집방법의 이해와 활용

I. 서론

사회조사라는 단어를 떠올리면 가장 먼저 머리에 스치는 장면이 있다. 길거리에서 설문조사를 해본 경험이거나, 전화를 통해 무작위로 진행되는 여론조사에 응답한 기억일 수 있다. 나 역시 대학 시절 한 강의에서 설문조사를 직접 설계하고 실시했던 경험이 있는데, 그 과정에서 느낀 가장 큰 의문은 ‘도대체 누구를 조사 대상으로 삼아야 할까’라는 것이었다. 단순히 가까이에 있는 사람들에게 묻는 것이 쉬웠지만, 그렇게 모은 자료가 과연 전체 집단을 제대로 반영할 수 있는지는 늘 의심스러웠다. 반대로, 뉴스에서 발표되는 대규모 여론조사 결과를 볼 때는 ‘어떻게 몇 천 명만 조사했는데 전체 국민의 의견이라고 말할 수 있지’라는 호기심이 생기기도 했다. 이처럼 표집방법은 사회조사의 신뢰성과 타당성을 좌우하는 핵심 요소임에도 불구하고, 일상 속에서는 그 중요성이 쉽게 간과된다.
표집방법은 크게 확률표집과 비확률표집으로 구분된다. 두 방법은 언뜻 보기에는 단순히 학문적 분류처럼 보이지만, 실제로는 조사 목적과 현실적 조건, 시간과 비용의 제약 속에서 연구자가 어떤 선택을 하는지와 직결된다. 예를 들어, 사회 전체의 여론을 정확…(생략)