가장 기억애 남는 광고를 하나 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행형식(공포,유머,패러디,온정,성,비교,증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고 해당광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의~

I. 서론

사람은 일상 속에서 수많은 광고를 접한다. 지하철 안에서 무심코 보는 포스터, 스마트폰을 열 때마다 등장하는 짧은 동영상, 텔레비전을 틀었을 때 흘러나오는 광고까지 우리는 원하든 원하지 않든 광고와 마주하게 된다. 그러나 대부분의 광고는 쉽게 잊히고, 특별히 기억에 남는 경우는 드물다. 나에게도 그런 경험이 많았지만, 이상하게도 머릿속에 오래도록 자리 잡은 광고가 하나 있다. 그것은 바로 코카콜라의 ‘하얀 북극곰 광고’이다.
이 광고는 단순히 음료를 마시는 장면을 보여주는 데 그치지 않고, 한겨울의 차갑고 고요한 분위기 속에서 북극곰 가족이 모여 따뜻하게 코카콜라를 나누는 장면을 담았다. 처음 그 광고를 봤을 때, 어린 시절 겨울밤 가족과 함께 거실에 모여 앉아 귤을 까먹으며 TV를 보던 기억이 떠올랐다. 광고 속에서 코카콜라가 단순한 탄산음료가 아니라 가족 간의 온정을 연결해 주는 매개체로 표현된 것이다. 사실 코카콜라라는 브랜드는 나에게 늘 당연히 존재하는 제품이었고, 특별히 좋아하거나 싫어하지 않았다. 하지만 이 광고를 본 후에는 ‘탄산음료’라는 기능적 차원을 넘어, 어떤 상징적인 이미지로 내 마음속에 …