베로나 로미오와 줄리엣 지역 문화자산 활용 관광 스토리텔링 전략 연구

1. 서론

이탈리아 베로나는 셰익스피어의 로미오와 줄리엣으로 유명한 도시이며, 이를 활용한 관광산업은 베로나 경제에 중요한 부분을 차지한다. 하지만 로미오와 줄리엣이라는 이미지에만 의존하는 관광 전략은 지속가능한 성장을 보장하기 어렵다. 본 연구는 베로나의 문화유산을 효과적으로 활용하여 관광 경쟁력을 강화하고 지역 경제를 활성화할 수 있는 스토리텔링 전략을 제시하고자 한다. 특히, 다양한 관광객의 요구를 충족하고 시대적 흐름에 맞는 새로운 관광 콘텐츠 개발 방향을 제시하는 데 초점을 맞춘다.
2. 베로나 로미오와 줄리엣 관광 현황 분석

베로나는 줄리엣의 발코니, 줄리엣의 집, 카스텔베키오 등 로미오와 줄리엣 관련 장소와 아레나, 플라자 데이 시뇨리 등의 역사 유적지를 보유하고 있으며 연간 수많은 관광객을 유치한다. 하지만 대부분의 관광객은 주요 명소를 짧게 방문하고 떠나는 경향이 있으며, 이는 지역 경제에 미치는 파급 효과를 제한한다. 현재 베로나 관광은 유럽 관광객에 크게 의존하고 있고, 아시아를 비롯한 신흥 시장 개척이 필요하다. 또한 계절적 변동성이 커서 성수기와 비수기의 관광객 규모 차이가 크다. …