퀴담 내한 공연 마케팅 전략 분석 성공 요인과 시사점

1. 서론

2023년 국내에서 개최된 퀴담 서커스 공연의 성공적인 마케팅 전략을 분석하고 그 요인과 시사점을 논하며 향후 국내 공연 마케팅 전략 수립에 대한 방향을 제시하고자 한다. 퀴담은 세계적으로 명성이 높은 캐나다. 서커스단으로, 국내 공연 시장의 높은 경쟁률 속에서도 높은 티켓 판매율과 긍정적인 관객 반응을 이끌어냈다. 이러한 성공에는 공연의 높은 완성도와 더불어 전략적인 마케팅 활동이 큰 영향을 미쳤다. 국내 공연 시장은 다양한 장르의 공연이 치열하게 경쟁하는 환경이며, 특히 대형 공연의 경우 마케팅 경쟁이 매우 심화되어 있다. 퀴담은 이러한 시장 환경을 정확히 분석하고, 차별화된 전략을 통해 성공적으로 시장에 안착했다.

퀴담의 성공적인 마케팅은 다양한 채널을 활용한 홍보 전략, 타겟 고객 맞춤형 전략, 차별화된 콘텐츠 전략의 세 가지 축으로 분석할 수 있다. 먼저 퀴담은 TV 광고, 온라인 배너 광고, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 다양한 SNS 채널을 활용한 홍보를 진행했다. 특히 SNS에서는 짧은 영상이나 사진, 공연 하이라이트를 활용한 바이럴 마케팅을 통해 젊은 세대에게 효과적으로 공연 정보를 전달했다. …(생략)