광고학 IMC 전략 학습용 제품 홍보 마케팅 제안

1. 서론

이 제안서는 광고학 전공 학생들의 IMC 전략 학습을 효과적으로 지원하는 교육용 보드게임 `IMC 마스터`의 마케팅 전략을 제시한다. `IMC 마스터`는 기존의 지루한 이론 학습 방식에서 벗어나, 게임을 통해 IMC 전략의 핵심 개념과 전술을 재미있게 익힐 수 있도록 설계된 제품이다. 학생들은 게임 속에서 광고주가 되어 제한된 예산 안에서 다양한 마케팅 채널을 활용하고 경쟁사와의 경쟁을 통해 최적의 IMC 전략을 수립하는 경험을 하게 된다. 이를 통해 이론적 지식을 실제 전략 수립 과정에 적용하고, 전략적 사고 능력과 문제 해결 능력을 향상시킬 수 있다. 본 제안서는 `IMC 마스터`의 특징과 시장 경쟁 현황 분석을 바탕으로, 목표 시장에 효과적인 IMC 전략과 구체적인 마케팅 전술을 제시하고, 예상되는 효과와 성과 측정 방안을 제시하여 제품의 가치와 시장 경쟁력을 입증하고자 한다. 실제 광고 사례를 바탕으로 한 현실적인 시뮬레이션과 다양한 마케팅 채널 선택, 경쟁을 통한 전략적 사고 능력 향상 등을 통해 학습 효과를 극대화할 수 있도록 구성되었다. 게임판, 카드, 설명서 등 구성 요소 또한 학습 효율을 고려하여 제작될 것이다. 이…