지역 축제 활성화 방안 특성을 고려한 마케팅 전략 연구

1. 서론

지역 축제의 활성화를 위한 효과적인 마케팅 전략 수립은 지역 경제 활성화와 지역 사회 공동체 형성에 매우 중요하다. 최근 지역 축제의 참여율 저하와 지속 가능성 문제가 심각해짐에 따라 이를 해결하기 위한 맞춤형 마케팅 전략의 필요성이 더욱 커지고 있다. 특히 지역 축제의 고유한 특성을 정확하게 파악하고 이를 바탕으로 전략을 수립해야 지역 축제의 경제적 효과를 극대화하고 관광객 유치를 성공적으로 이끌 수 있다. 이 연구는 관광학적 관점에서 지역 축제의 현황을 분석하고, 경제적 효과와 관광객 유치 전략에 중점을 두어 지역 축제 활성화에 기여할 수 있는 실질적인 마케팅 전략을 제시한다. 나아가 지역 축제의 지속 가능한 성장을 위한 방안까지 제시하여, 지역 사회 발전에 기여하고자 한다. 이를 위해 지역 축제의 다양한 사례 연구와 문헌 연구를 통해 축제 활성화의 성공 및 실패 요인을 분석하고, 지역 주민과 관광객의 니즈를 종합적으로 고려하여 실현 가능성 높은 마케팅 전략을 도출할 것이다. 구체적으로는 지역 축제의 특징과 목표, 타겟 고객, 경쟁 축제 분석 등을 포함한 심층적인 분석을 통해 최적의 마케팅 전략을 제시…