대구 약령시 한방축제 분석을 통한 지역 문화행사 성공 전략 연구

1. 서론

대구 약령시 한방축제는 대구를 대표하는 문화 관광 행사로 지역 경제 활성화와 문화 콘텐츠 확산에 크게 기여한다는 점에서 그 중요성이 매우 크다. 그러나 최근 몇 년간 참여율과 만족도가 감소하는 현상이 나타나고 있으며 이는 축제의 지속 가능성에 대한 심각한 위협으로 작용한다. 따라서 축제의 성공적인 운영 전략을 재정립하고 개선 방안을 마련하는 것이 시급한 과제다.

이 연구는 대구 약령시 한방축제의 현황을 분석하고 문제점을 파악하여 개선 방안을 제시함으로써 축제의 지속 가능성을 확보하고 지역 문화 발전에 기여하는 데 목적을 둔다. 구체적으로는 축제의 개요와 역사적 배경을 살펴보고, 참여자들을 대상으로 한 설문 조사 결과를 바탕으로 참여도와 만족도를 분석한다. 또한 축제의 성공 요인을 분석하고 지역 특성과의 연계 방안을 모색하며, 나아가 지역 문화 행사의 성공 전략을 제시하여 대구 약령시 한방축제의 발전 방향을 제시하고자 한다. 연구는 문헌 연구와 설문 조사를 병행하여 진행되며, 축제 참여자들의 만족도, 참여 동기, 축제 운영 전반에 대한 다각적인 분석을 통해 보다. 구체적이고 실효성 있는 개선 방안…