농산물 판매 촉진을 위한 바이럴 마케팅 전략 연구

1. 서론

최근 농촌 인구 감소와 함께 소비자들의 식품 구매 패턴 변화가 겹치면서 국내 농산물 판매 부진이 심각한 문제로 떠오르고 있다. 소비자들은 단순히 저렴한 가격보다. 신선하고 안전한 농산물을 선호하며, 다양한 구매 채널과 상세한 정보 접근을 요구하는 추세다. 온라인 쇼핑몰의 발달과 더불어 소비자들은 제품에 대한 정보를 쉽게 비교하고, 구매 후기를 확인하며, 다양한 채널을 통해 구매할 수 있게 되었다. 이런 변화 속에서 농산물 판매 촉진을 위한 효과적인 마케팅 전략은 농가의 경쟁력 확보와 지속 가능한 농업 발전에 필수적이다. 이 연구는 바이럴 마케팅이라는 효과적인 마케팅 전략을 활용하여 농산물 판매 증진 방안을 제시하고자 한다. 바이럴 마케팅은 소비자들의 자발적인 정보 공유를 통해 높은 효율성을 기대할 수 있으며, 특히 젊은 세대가 주로 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 적극 활용한다면 농산물 판매에 큰 시너지 효과를 가져올 수 있을 것이다. 농산물의 특성상 신뢰도와 안전성이 중요한 요소이기 때문에, 이러한 부분을 바이럴 마케팅 전략에 효과적으로 반영하는 것이 중요하다. 예를 들어, 농산물 재배 과정을 투…