하버드비즈니스리뷰 문제 Kodak

1. Evaluate Kodak’s strategy in traditional photography. Why has the company been so successful throughtout the history of the industry

코닥의 전통 사진 전략을 평가하면, 몇 가지 주요 요소가 있다. 코닥은 1888년 조지 이스트먼이 설립한 이래로 사진 산업의 메인스트림에서 중요한 역할을 해왔다. 코닥의 성공은 여러 가지 요인에 기인하며, 그 중 가장 두드러진 것은 혁신적인 제품과 마케팅 전략이다. 초기에는 쉽게 사용할 수 있는 카메라를 시장에 출시하여 일반 소비자들이 사진 촬영을 쉽게 할 수 있도록 했다. `찍고 싶으면 찍고 인화하고 싶으면 인화하라`는 접근 방식이 일반 대중의 큰 호응을 얻었다. 이스트먼은 복잡한 기술적 요소를 제거하고, 누구나 쉽게 사용할 수 있도록 하는 카메라와 필름을 개발했다. 코닥은 또한 강력한 브랜드 이미지와 인지도를 구축했다. `사진의 대명사`로 자리 잡으면서 소비자들에게 깊은 신뢰를 받았다. 광고와 마케팅에 있어서도 혁신적이었다. 코닥은 각종 매체를 통해 `사진을 찍자`는 메시지를 지속적으로 전달했으며, 이를 통해 자사 제품의 시장 인지도를 높였다. 또한, 코닥은 특정 기념일이나 특별한 순…