푸드마케팅-구매 의사결정과정 5단계, 시장세분화, 표적화, 포지셔닝, 마케팅전략

1. 자신의 식품(가공식품 포함) 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 식품 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명하고(10점), 2) 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오(10점).

식품 구매 경험을 돌이켜보면, 구매 의사결정 과정은 내가 어떤 제품을 선택하는 데 큰 영향을 미쳤다. 이 과정은 총 다섯 단계로 나누어지는데, 각 단계는 내가 구매를 고려하는 데 중요한 역할을 했다. 첫 번째 단계는 문제 인식이다. 예를 들어, 나는 건강한 간식을 찾고 있었고, 점심시간에 출출함을 느끼며 간식을 필요로 했다. 이 순간은 나에게 간식이 필요하다는 인식이 생긴 것이다. 두 번째 단계는 정보 탐색이다. 나는 여러 가지 간식 옵션을 고려하며, 인터넷을 통해 건강한 간식 추천 리스트를 확인했고, 친구들과 가족에게 추천받기도 했다. 이렇게 다양한 경로를 통해 정보를 수집하면서, 나에게 가장 인상적이었던 제품이 바로 아몬드와 같은 견과류 간식이었다. 세 번째 단계는 대안 평가였다. 나는 아몬드 외에도 다른 견과류, 에너지바, 그리고 과일과 같은 대안도 고려했지만, 영양소와 가…