틱톡의 광고가 소비자에게 주는 영향 연구- 이용과 충족 이론을 중심으로

1. 서론

틱톡은 최근 몇 년 간 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌며, 젊은 세대를 중심으로 대세 소셜 미디어로 자리잡았다. 이 플랫폼은 짧은 동영상 콘텐츠를 중심으로 한 독특한 형식과 알고리즘 기반의 맞춤형 피드를 통해 사용자들의 참여를 유도하고, 창의적인 표현의 장을 제공한다. 이러한 틱톡의 생태계 속에서 광고는 중요한 역할을 하며, 브랜드와 소비자 간의 상호 작용을 촉진하는 주요 수단이 되고 있다. 특히, 틱톡의 광고는 소비자에게 단순한 정보 전달을 넘어 감정적이고 경험적인 요소를 강조하며, 소비자의 구매 결정에 직간접적인 영향을 미친다. 이러한 틱톡 광고의 소비자에 대한 영향은 이용과 충족 이론(Uses and Gratifications Theory)이라는 심리학적 프레임워크를 통해 더욱 심층적으로 이해할 수 있다. 이용과 충족 이론은 사용자가 미디어를 소비하는 이유와 그로 인한 만족을 분석하는 이론으로, 특정 미디어 콘텐츠가 사용자의 욕구를 어떻게 충족시키는지를 연구하는 데 초점을 맞춘다. 틱톡을 통해 제공되는 광고는 소비자에게 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 기회를 제공하며, 그 결과로 소비자들은 틱톡을 단순한 오락의 장으로 여…