홍대앞 예술시장 프리마켓의 브랜드화를 통한 예술시장 활성화 IMC 방안

1. 서론

홍대앞 예술시장 프리마켓은 전국적으로도 손꼽히는 대표적인 문화예술 시장으로 자리 잡아 왔다. 매월 수천 명의 방문객이 찾는 이 시장은 예술가와 소비자가 직접 만나 예술작품과 다양한 체험을 공유할 수 있는 특별한 공간이다. 그러나 최근 경기 침체와 경쟁 시장의 증가로 인해 예술시장의 활력과 참여도를 유지하는 데 어려움이 커지고 있다. 이에 따라 프리마켓의 브랜드화를 통한 시너지 효과 창출이 시급히 요구되고 있다. 브랜드화는 해당 시장의 정체성을 분명히 하고 독자적인 브랜드 이미지를 구축하여 방문객과 예술가 모두에게 신뢰와 친밀감을 높이는 전략이다. 이를 위해서는 시장의 강점인 ‘지역 문화적 특색’, ‘참여형 체험’, ‘지속 가능성’ 등의 핵심 가치를 브랜드 가이드라인에 반영하고, 일관된 메시지와 시각적 정체성을 전달하는 것이 필요하다. 실제로 2xxx년 서울시가 실시한 ‘서울 브랜드 가치 조사’에 따르면, 브랜드 인지도와 신뢰도가 높을수록 방문객 만족도는 25% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 또한, 통계청 자료에 따르면 문화예술시장 참여율은 연평균 4%씩 증가하고 있으며, 2022년 기준 전국 예술시장 참여자 규…